Коригирано на 9 октомври 2026 г.
Написахме, че от 2 август всички генерирани текст, картина и видео трябва да носят машинен знак. С Регламент (ЕС) 2026/1744 от 8 юли 2026 г. в AI Act е добавен член 111, параграф 4: системите, които генерират аудио, изображения, видео или текст и са пуснати на пазара преди 2 август 2026, имат срок за знака по член 50, параграф 2 до 2 декември 2026. Член 50 и датата 2 август за новите системи не са променени. Поправени са деккът, резюмето и факт-кутията и е добавен консолидираният текст в EUR-Lex. Изводът не се променя.
От 2 август AI пред клиента спира да е въпрос на вкус и бюджет. Става въпрос на правило - с дата, и с нещо, което трябва да покажеш.
Факт
Фактите: На 20 юли 2026 Европейската комисия публикува указания за прилагането на задълженията за прозрачност по член 50 от Закона за изкуствения интелект (AI Act). Самите задължения започват да важат от 2 август 2026. По тях доставчиците трябва да проектират системите така, че човек да е уведомен, когато общува директно с AI, и да добавят машинно четим знак, който позволява да се разпознае генерирано или променено от AI съдържание. За знака има изключение: системите, които генерират аудио, изображения, видео или текст и са пуснати на пазара преди 2 август 2026, трябва да изпълнят член 50, параграф 2 до 2 декември 2026 (член 111, параграф 4, добавен с Регламент (ЕС) 2026/1744 от 8 юли 2026 г.). Внедрителите - тези, които пускат системата пред хора - трябва да уведомяват, когато човек е изложен на дийпфейк, на генерирано от AI съдържание по теми от обществен интерес без човешка редакция, както и на системи за разпознаване на емоции или биометрично категоризиране. Успоредно с указанията Комисията подготви и Кодекс за прозрачност на генерираното от AI съдържание, който покрива маркирането и етикетирането. Източник: Европейска комисия, Shaping Europe's digital future, 20.07.2026; EUR-Lex, консолидиран текст на AI Act към 27.07.2026.
На практика се дели на две. Правиш ли системата - твоя е работата да сложиш знака вътре, и чатботът да казва сам, че е чатбот. Само я ползваш пред клиенти - тогава ти уведомяваш: че отсреща е машина, че видеото е дийпфейк, че текстът е писан от модел, без човек да го е гледал. Малкият бизнес у нас, който сложи 'виртуален асистент' на сайта или пусне генерирана реклама, попада точно във втората кофа.
Машината има право да говори. Няма право да се прави на човек.
Указанията сами по себе си не са нов закон. Обясняват как да се чете членът, за да не го тълкува всеки посвоему. Твърдо е другото: датата. До 2 август е разумно да минеш през местата, където AI пипа клиента - чат, съдържание, реклама - и да сложиш етикета, преди някой да ти го поиска.
Това не е спирачка. Това е посока, която и без друго държим: казвай кое е машинно. Клиент, който сам разбере, че 'човекът' в чата е бил бот, си тръгва. Клиент, на когото си го казал отпред, остава. Правилото просто вписва в закон нещо, което доброто изпълнение вече прави - да не крие кой говори.
Източници
Европейска комисия - Комисията публикува указания за прозрачност по член 50 (новина), Shaping Europe's digital future, 20.07.2026Европейска комисия - Указания по член 50 от AI Act (библиотека)EUR-Lex - AI Act, консолидиран текст към 27.07.2026 (член 111, параграф 4, добавен с Регламент (ЕС) 2026/1744)Визуалът към статията е генериран код-арт, без чужди изображения.